Shows e eventos em alta: 88% dos brasileiros pesquisados participaram de atividades culturais presenciais
Nova pesquisa revela crescimento do interesse por shows, festivais e experiências ao vivo, reforçando a importância do entretenimento na rotina dos brasileiros.
O brasileiro quer sair de casa, descobrir novos lugares e viver experiências que vão além das telas. É o que mostra a 7ª edição da pesquisa Hábitos Culturais, realizada pelo Observatório Fundação Itaú, com apoio técnico do Datafolha, e divulgada em outubro de 2026.
Segundo o levantamento, 88% dos entrevistados participaram de pelo menos uma atividade cultural presencial nos últimos 12 meses, contra 84% na edição anterior.
O resultado confirma uma tendência importante: mesmo com tantas opções de entretenimento digital, as experiências presenciais continuam conquistando espaço.
E os shows musicais estão entre os grandes destaques desse movimento.
A música ao vivo conquista ainda mais público
A participação em shows de música passou de 45% para 51% dos entrevistados entre as edições de 2025 e 2026.
Mas não são apenas os grandes espetáculos que despertam interesse.
Eventos realizados em espaços públicos, festas populares, rodas de samba, experiências culturais e atividades comunitárias também fazem parte dos hábitos de lazer da população.
Os eventos culturais ao ar livre, por exemplo, alcançaram 63% dos entrevistados.
Esses números ajudam a mostrar a força de um mercado que reúne diferentes públicos, estilos musicais e formatos de eventos.
Do festival que reúne milhares de pessoas ao show intimista de um artista independente, existe espaço para experiências de diferentes tamanhos.
O público busca mais do que entretenimento
Uma das descobertas interessantes da pesquisa está nas motivações para participar de atividades culturais.
O desejo de conhecer novos lugares foi citado por 48% dos entrevistados, enquanto 44% mencionaram relaxar e diminuir o estresse.
Isso revela algo importante para quem trabalha com entretenimento: um evento não se resume à atração principal.
A atmosfera, o ambiente, a organização, a facilidade para encontrar informações e toda a experiência do público fazem parte do que torna uma ocasião especial.
Para produtores, casas de shows e organizadores, entender essas expectativas pode fazer a diferença na hora de planejar e divulgar um evento.
Um mercado cheio de oportunidades, mas também de desafios
O crescimento do interesse do público acompanha a relevância econômica do entretenimento no Brasil.
Segundo a Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (ABRAPE), a estimativa de consumo ligada às atividades de recreação chegou a R$ 76,9 bilhões no primeiro semestre de 2026, crescimento de 8,2% em relação ao mesmo período do ano anterior.
É importante destacar que esse indicador abrange o consumo em recreação e não representa exclusivamente a venda de ingressos.
Por outro lado, a expansão do mercado não elimina os desafios.
A pesquisa Hábitos Culturais aponta que questões financeiras são um obstáculo para 35% dos entrevistados, enquanto a insegurança foi mencionada por 30%.
Para os organizadores, isso reforça a importância de pensar em acessibilidade, comunicação transparente, preços adequados ao público e uma experiência bem planejada.
A tecnologia também faz parte dessa experiência
A jornada de quem vai a um evento começa muito antes de chegar ao local.
Ela pode começar na indicação de um amigo, em uma publicação nas redes sociais ou na descoberta de um artista.
Depois, vem a busca por informações, a escolha da data, a compra do ingresso e a expectativa pelo grande dia.
Nesse caminho, as plataformas digitais podem ajudar a aproximar quem organiza de quem quer participar, tornando a divulgação dos eventos e a experiência de compra mais práticas.
O desafio é fazer com que a tecnologia facilite a experiência, sem tirar o protagonismo daquilo que realmente importa: o encontro entre pessoas, artistas e cultura.
O próximo grande momento pode estar mais perto do que você imagina
Os dados mostram que o interesse pelas experiências presenciais está vivo — e que o entretenimento brasileiro vai muito além dos grandes festivais.
São shows, festas, apresentações, encontros e experiências que movimentam cidades, conectam pessoas e criam histórias.
Na ENTRA Ingressos, acreditamos que grandes momentos merecem ser descobertos e vividos.
Seja para encontrar uma nova experiência ou apresentar seu evento ao público, queremos aproximar pessoas de tudo o que faz o entretenimento acontecer.
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Fontes: Pesquisa Hábitos Culturais, 7ª edição (2026), Observatório Fundação Itaú/Datafolha; Radar Econômico da ABRAPE, agosto de 2026.
